Сити-формат Волгоград | FIGURA

Сити-форматы

Рекламные носители в виде сити-формата больше рассчитаны на участников дорожного движения: водителей, пассажиров и пешеходов. Поэтому их размещают ближе к проезжей части, на остановках транспорта, автозаправочных станциях. Однако применение сити-форматов этим не ограничивается. Такие конструкции охватывают также покупателей в магазинах, крупных торговых центрах, посетителей клубов и ресторанов.

Естественно, что такая удобная конструкция и яркое информационное содержание чаще выполняют имиджевые задачи, однако это больше относится к носителям, расположенным в центре городов, а на окраинах может рекламироваться конкретный товар, кафе, клуб или магазин.

Их достоинство в том, что обладая меньшими размерами, чем обычные рекламные щиты, они лучше вписываются в окружающую архитектуру и дизайн города. Кроме того, помещенная информация на сити-формат находится на уровне глаз смотрящего. Рекламный щит такой возможностью не обладает. Для постоянного воздействия на потенциального потребителя, сити-форматы оборудуются подсветкой, что дает возможность знакомиться с рекламой и в ночное время.

Сити-форматы чаще располагают в павильонах на транспортных остановках, что также является несомненным преимуществом. Ведь ожидающий своего транспорта пассажир, имеет достаточно времени (около10 минут), чтобы скоротать его за просмотром информационной составляющей сити-формата. Такой длительностью контакта с аудиторией может похвастаться не каждая наружная реклама.

Еще одним достоинством сити-форматов является единый стандарт. Одинаковые размеры конструкции позволяют осуществлять рекламные кампании как в целом по городу, так и по региону, стране и даже миру. А это уже совсем другой уровень охвата. К примеру, в городе на всех остановках транспортными компаниями используются одинаковые рекламные носители, как по конструкции, так и по содержанию. Пассажиры городского транспорта пользуются им не один раз в день, поэтому частота контактов достигает довольно высокого уровня, особенно на оживленных маршрутах.

Как уже упоминалось, сити-форматы отлично вписываются в городской ландшафт, прекрасно соседствуя и дополняя архитектурные строения города. Их без проблем можно установить в местах, где рекламные конструкции больших размеров никак не разместить.

За конструкцией легко ухаживать и поддерживать в рабочем состоянии. Рекламный материал надежно защищен от внешнего воздействия. По стоимости относительно недорогие. В ходе краткосрочных рекламных кампаний можно комбинировать с наружной рекламой иных видов.

К недостаткам сити-форматов относят низкое расположение рекламного поля, что приводит к его загрязнению от проезжающего транспорта. Не всегда может противостоять проявлениям вандализма.

В целом, можно говорить, что использование сити-форматов не только приносит выгоду рекламодателям, но и является составной частью городского дизайна и информационным источником для населения.

Please reload